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2023年通威農(nóng)發(fā)水產(chǎn)營銷轉(zhuǎn)型總結(jié)暨博夏動員大會召開
2023-07-07

7月1日-3日,以“壓實責(zé)任,復(fù)盤總結(jié)實干;緊盯目標(biāo),搏夏沖刺決戰(zhàn)”為主題的2023年通威農(nóng)發(fā)水產(chǎn)營銷轉(zhuǎn)型總結(jié)暨博夏動員大會于武漢歐亞會展國際酒店順利召開。通威股份農(nóng)牧總裁、通威農(nóng)發(fā)總經(jīng)理郭異忠現(xiàn)場出席并發(fā)表重要指示,成美戰(zhàn)略咨詢公司營銷合伙人梁山,通威股份副總裁、通威農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理、技術(shù)總監(jiān)張璐,相關(guān)部門負(fù)責(zé)人及水產(chǎn)市場部全體,水產(chǎn)研究所、特種水產(chǎn)研究所相關(guān)人員,各片區(qū)、分子公司總經(jīng)理、部分市場經(jīng)理、片區(qū)服務(wù)牽頭人現(xiàn)場參加。

會議現(xiàn)場

2023年,是通威“好產(chǎn)品年”的開局之年,具有里程碑式意義。在已經(jīng)過去的上半年中,雖然面臨原料價格高漲,魚價低迷的市場現(xiàn)狀,但仍涌現(xiàn)出一批如成都生物、天門通威一樣的優(yōu)秀的公司。會上,各片區(qū)對搏夏行動的動作和目標(biāo)作了全面匯報,立足自身經(jīng)營發(fā)展與公司戰(zhàn)略目標(biāo)的角度,分析了當(dāng)前的不足之處與改進措施,總部水產(chǎn)市場部從營銷通數(shù)據(jù)角度及督導(dǎo)團隊等維度,提出復(fù)制優(yōu)秀片區(qū)和公司的成功案例,強化執(zhí)行、及時糾偏,堅持總經(jīng)理親自帶頭,聚焦星級用戶開發(fā),堅持開展事件營銷,聚焦核心市場,堅持推高推優(yōu),是實現(xiàn)銷量增長的重要因素。面對全年銷量任務(wù),只能下定決心,進行團隊和產(chǎn)品梳理、統(tǒng)一思想、打造標(biāo)桿,并嚴(yán)格點檢,為全年銷量奮斗。

水產(chǎn)市場部部長劉雄復(fù)盤情況并發(fā)布搏夏要求

現(xiàn)場積極交流、學(xué)習(xí)經(jīng)驗

分會場繼續(xù)分享交流經(jīng)驗

2022年,通威邀請外部知名戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)分析通威未來發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)研成果,大量詳實案例與通威發(fā)展路徑互為印證,肯定了質(zhì)量方針是通威在長遠競爭中勝出的根本,佐證了質(zhì)量方針的前瞻性和正確性。本次大會,通威再次請到梁山老師來到現(xiàn)場,解決品牌定位如何體現(xiàn)在終端,提升開發(fā)效率的問題。梁山老師表示:在搏夏期間,只有每一個通威人堅定信念,才能感染用戶。同時,注重終端產(chǎn)品效果的宣傳、注重推廣方式方法,堅持并優(yōu)化主場營銷、養(yǎng)殖比賽,提高效率、跟客戶多交流,結(jié)果方能事半功倍。

梁山老師現(xiàn)場助力搏夏

針對外部機構(gòu)的調(diào)研,通威股份副總裁、通威農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理、技術(shù)總監(jiān)張璐則圍繞“好產(chǎn)品”層面,提出了持續(xù)彰顯產(chǎn)品力才是未來銷量提升的基礎(chǔ)。張總充分肯定了梁山老師的調(diào)研結(jié)論,并表示“用戶身邊的海量養(yǎng)殖效果數(shù)據(jù)才有說服力?!睆埧傄餐ㄟ^典型的產(chǎn)品效果案例,分析了產(chǎn)品檔次和結(jié)構(gòu),重新梳理產(chǎn)品線、提出了“總經(jīng)理是彰顯產(chǎn)品力效果第一責(zé)任人”的要求,以數(shù)據(jù)助力搏夏行動的結(jié)構(gòu)調(diào)整和銷量提升。面對市場的需求,我們也要更加重視收集產(chǎn)品力數(shù)據(jù)、案例的重要性,廣泛了解、深入調(diào)研,知己知彼,方能百戰(zhàn)不殆。

通威股份副總裁、通威農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理、技術(shù)總監(jiān)張璐作點檢匯報

為了充分調(diào)動各級干部、員工積極性,在內(nèi)部形成“比、學(xué)、趕、超”的氛圍,抓住旺季,再燃斗志,通威農(nóng)發(fā)人力資源部部長李凌峰從團隊建設(shè)及增量激勵的角度,最大化地保障營銷轉(zhuǎn)型效果,堅定博夏行動的行動目標(biāo)。組織開展水產(chǎn)搏夏業(yè)績競賽和畜禽半年業(yè)績沖刺活動,以聚焦核心市場和優(yōu)質(zhì)用戶開發(fā),認(rèn)真落實營銷轉(zhuǎn)型,并以高目標(biāo)為牽引,爭取全年最好的量利結(jié)果。同時,不斷梳理團隊建設(shè),提升團隊效率,不拋棄、不放棄,理性對待,從而轉(zhuǎn)變意識、激活團隊。

通威農(nóng)發(fā)人力資源部部長李凌峰發(fā)布搏夏競賽細(xì)則

本次大會,不僅是半年的復(fù)盤總結(jié)會,更是未來的措施分析會。通威股份農(nóng)牧總裁、通威農(nóng)發(fā)總經(jīng)理郭異忠表示,2023年,是營銷轉(zhuǎn)型推向深入、實現(xiàn)業(yè)績突破的關(guān)鍵之年;各公司在營銷轉(zhuǎn)型的過程和搏夏行動中,仍大有可為;下半年,片區(qū)總經(jīng)理、公司總經(jīng)理應(yīng)親自打標(biāo)桿、學(xué)標(biāo)桿、嚴(yán)格點檢,做到“表率是最好的領(lǐng)導(dǎo)方式”,打造核心、聚焦核心;重新梳理團隊,將“要我做”,變成“我要做”,面對搏夏任務(wù)重、市場壓力大的現(xiàn)實情況,唯有片總、總經(jīng)理帶領(lǐng)全員一心,壓實責(zé)任、緊盯目標(biāo),細(xì)化搏夏層級任務(wù)清單,形成內(nèi)部比學(xué)趕超氛圍,統(tǒng)一思想,才能實現(xiàn)銷量大增長、大突破。今年是通威“好產(chǎn)品年”,作為以質(zhì)量為核心的企業(yè),我們更應(yīng)為好效果設(shè)計好產(chǎn)品、為好產(chǎn)品尋找好用戶。

 劉漢元主席曾多次提到“相信相信的力量”,梁山老師今日的調(diào)研分析也充分肯定了這一理論。郭總表示,要取得更好的銷量成績,下半年應(yīng)堅持信念,對標(biāo)優(yōu)秀片區(qū)和公司,學(xué)習(xí)成功方法、找到自身差距,摒棄傳統(tǒng)的營銷方法,堅定營銷轉(zhuǎn)型不動搖。

通威股份農(nóng)牧總裁、通威農(nóng)發(fā)總經(jīng)理郭異忠作工作指示

“想都是問題,行動才是答案”,市場廣闊,仍有大量的客戶可以開發(fā)、大批的銷量可以提升。而唯有不忘初心,珍惜現(xiàn)在,才能真正對得起每一滴拼搏的汗水。搏夏行動才剛剛開始,相信通過全體通威農(nóng)發(fā)的人的共同努力,必將實現(xiàn)博夏行動的最終勝利!